找回密码 注册
查看: 7524|回复: 0

雀巢水- 飘蓝 优活 Vs 深泉

[复制链接]

该用户从未签到

0

主题

34

帖子

49

积分

初级会员

Rank: 2Rank: 2

发表于 2008-7-30 22:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 |阅读模式 |发表于:江苏省
分享:
欢迎大家讨论瓶装水行业的话题。

以下是俺最近的一篇观察.....




今年入夏以来,发现雀巢飘蓝瓶装水的包装很明显降级啦,瓶子由原来的洁净透明蓝变成了微有模糊的塑料蓝,包装标签的形式也有所改变,最为重要的是飘蓝品牌被新的品牌优活取而代之。翻英文名“Pure Life”飘蓝优活分别取了音译和意译,效果都很不错。

产品品牌更名的意义是什么?因为优活更能使人联想到产品功效?品牌名称的更改是想要得到正面影射的作用?抛弃原来以包装作产品区分,想要延伸入产品的内在,能否使产品“revive”?对于不同品牌的瓶装水,水本身的差异并不突出,不给予深入人心的优质宣传,或者说产品本身并不优质,更名的作用不会有效。品牌渗透的工作是长期任务,不知道优活能活几年。

雀巢深泉是今年新推品牌,第一次拿到深泉,总体印象是产品有一些依云和“Potland Spring”(Nestle在美国的一个瓶装水品牌)的感觉。对于深泉的宣传,Nestle编了个小故事:
【雀巢深泉天然矿泉水采掘于天津盘山深处,纯然未触的帝王之泉,清乾隆曾32次游历此山并发感叹:早知有盘山,何必下江南。盘山地下250米花岗岩深处的天然矿泉,水源富含钙、镁、钾、钠等多种矿物质,是以偏硅酸和锶为特征的优质饮用天然矿泉水。】




很难想象严重缺水的天津盛产深泉水,原本由深泉联想到的是优质水源地,但是看到产地天津,优质水源地和天津的联系似乎断了线。瓶装水公司是否忽悠,估计只有内部人士知道。最近闹的沸沸扬扬的康师傅矿物质水可能会引业内人事窃喜,但是难以预料下一轮谁将成为众矢之的。所以踏踏实实的做产品,辛辛勤勤的耕耘品牌,永远都是制胜之根本。


除去一些猜想,以一般消费者的姿态评价新上市的深泉,感觉它外形设计沿袭经典风格,外表朴实但不失档次。瓶体的深水色和瓶颈上的雪山凸起给整个产品带来一种洁净感。一般消费者或许并不会注意到瓶装水也是各有味道(一些味道其实是水加工过程中引入的味道),因为大家对清冽的泉水并不熟悉,况且又熟悉了自来水的味道。雀巢的深泉水口感很好,没有后入加工水的味道。


这些年来,行业内对瓶装饮用水的关注很多,长期饮用纯净水不利于健康的说法此起彼伏,对于一些品牌的矿泉水其水源的可靠性也被多番质疑。但是瓶装水的方便性以及公众对我们国家自来水质量的不信任,使得瓶装水的销售依旧很热。


在众目睽睽和竞争激烈的瓶装水行业,制造商只有依托消费者对产品质量的广泛信任才能使品牌深入人心。雀巢“优活”走的是大众路线,那么“深泉”能否走高,还有待于Nestle的进一步推广。



[ 本帖最后由 Excel 于 2008-7-30 22:17 编辑 ]
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

联系方式|小黑屋|手机版|Archiver|版权声明|隐私协议|食品伙伴网

GMT+8, 2026-6-21 06:08 , Processed in 0.343665 second(s), 21 queries , Gzip On, Memcache On.

Powered by Discuz! X3

© 2001-2026 Comsenz Inc. 鲁公网安备 37060202000128号

快速回复 返回顶部 返回列表