雀巢水- 飘蓝 优活 Vs 深泉

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欢迎大家讨论瓶装水行业的话题。

以下是俺最近的一篇观察.....



今年入夏以来，发现雀巢飘蓝瓶装水的包装很明显降级啦，瓶子由原来的洁净透明蓝变成了微有模糊的塑料蓝，包装标签的形式也有所改变，最为重要的是“飘蓝”品牌被新的品牌“优活”取而代之。翻英文名“Pure Life”为“飘蓝”和“优活”分别取了音译和意译，效果都很不错。

产品品牌更名的意义是什么？因为“优活”更能使人联想到产品功效？品牌名称的更改是想要得到正面影射的作用？抛弃原来以包装作产品区分，想要延伸入产品的内在，能否使产品“revive”？对于不同品牌的瓶装水，水本身的差异并不突出，不给予深入人心的“优质”宣传，或者说产品本身并“不优质”，更名的作用不会有效。品牌渗透的工作是长期任务，不知道“优活”能活几年。

雀巢深泉是今年新推品牌，第一次拿到“深泉”，总体印象是产品有一些依云和“Potland Spring”（Nestle在美国的一个瓶装水品牌）的感觉。对于深泉的宣传，Nestle编了个小故事：
【雀巢深泉天然矿泉水采掘于天津盘山深处，纯然未触的“帝王之泉”，清乾隆曾32次游历此山并发感叹：“早知有盘山，何必下江南。”盘山地下250米花岗岩深处的天然矿泉，水源富含钙、镁、钾、钠等多种矿物质，是以偏硅酸和锶为特征的优质饮用天然矿泉水。】

很难想象严重缺水的天津盛产深泉水，原本由深泉联想到的是优质水源地，但是看到产地天津，优质水源地和天津的联系似乎断了线。瓶装水公司是否忽悠，估计只有内部人士知道。最近闹的沸沸扬扬的“康师傅矿物质水”可能会引业内人事窃喜，但是难以预料下一轮谁将成为“众矢之的”。所以踏踏实实的做产品，辛辛勤勤的耕耘品牌，永远都是制胜之根本。


除去一些猜想，以一般消费者的姿态评价新上市的深泉，感觉它外形设计沿袭经典风格，外表朴实但不失档次。瓶体的深水色和瓶颈上的雪山凸起给整个产品带来一种洁净感。一般消费者或许并不会注意到瓶装水也是各有味道（一些味道其实是水加工过程中引入的味道），因为大家对清冽的泉水并不熟悉，况且又熟悉了自来水的味道。雀巢的“深泉”水口感很好，没有后入加工水的味道。


这些年来，行业内对瓶装饮用水的关注很多，长期饮用纯净水不利于健康的说法此起彼伏，对于一些品牌的矿泉水其水源的可靠性也被多番质疑。但是瓶装水的方便性以及公众对我们国家自来水质量的不信任，使得瓶装水的销售依旧很热。


在众目睽睽和竞争激烈的瓶装水行业，制造商只有依托消费者对产品质量的广泛信任才能使品牌深入人心。雀巢“优活”走的是大众路线，那么“深泉”能否走高，还有待于Nestle的进一步推广。

雀巢水业集团是全球最大的瓶装水公司，在全世界130多个国家出售70多个品牌的瓶装水，年销售量110亿升，为全世界的消费者提供优质安全的水。雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务，如今在天津和上海分别有一个工厂，生产小瓶水和家庭以及办公用的5加仑桶装水，让消费者随时随地喝到优质安全的水。

[ 本帖最后由 Excel 于 2008-7-30 22:17 编辑 ]