对凉茶行业的思考

吉姆

最近一直在陪家人看新水浒，印象中最深的并不是电视剧，而是每集中间穿插的各种各样的凉茶广告，有和其正的，有王老吉绿盒装的，有霸王的，几个公司的广告一遍又一遍地让观众免费欣赏。

先说和其正的，我觉得这个广告做的还可以，中国凉茶，这四个字叫的很响，对消费者有吸引力，而且里面一大群年青人的画面充满活力，与红罐王老吉的有点像，这个广告我还是认同的；然后是王老吉绿盒装，呵呵呵―――这个广告做的也非常漂亮，我个人觉得基本上是抄袭了红罐王老吉的广告思路，不管是整体场景、人物角色、背景声音都和红罐王老吉类似，广告和红罐王老吉一样充满激情充满活力，对消费者很有吸引力，这个傍名牌的做法也很成功；最后再看霸王的，我觉得这个广告很失败，好喝有回甘的广告词尤其失败，这个广告词有凉茶有什么关系？这句广告词根本突出不了凉茶这个特殊行业的固有属性，我拿一瓶可乐也可以说好喝有回甘，我拿任何饮料都可以说好喝有回甘。还有，回甘这个词，好像是南方地方用语，我以前在内地的时候从来都没听过，你用这个广告语，内地的消费者怎么理解你？另外，霸王公司请甑子丹做形象代言人也很失败，百事请贝克汉姆、亨利、周杰伦等巨星做的广告充满了时尚、激情、活力，深得年青消费者喜爱，反正我是很喜欢看这样的广告的，当然也喜欢它的产品。而霸王请了甑子丹是想表达什么主题呢？甑子丹自从拍了叶问后身价大增，近几年拍了很多广告，各行各业的毫不沾边的，这个台是他在卖消炎药，换个台又见他在卖凉茶，然后再换个台又见他在卖插座，然后再换个台―――这完全透支了他的个人形象，他这完全是为了短期利益而自毁形象，我不会信任他，所以我也不会消费他所代言的产品，所以我觉得霸王找他做广告是失败的，霸王一定觉得现在就他名气最大，而且霸王也有钱，所以就找到了他，但是我觉得这个想法真的不太好。还有最要命的是，我一看到霸王凉茶，我就想到了霸王的洗发水，想到了满嘴的洗发水的中药怪味。几年前，我买过一瓶霸王洗发水，用了一次觉得味道太浓了，我受不了，而且洗头时流到嘴时也是中药的味道，所以用过一次后我就扔掉了，再也没用过霸王的产品。所以，现在一看到霸王凉茶，我就不由自主地嘴里就有了那种怪怪的难闻的洗发水的味道，然后联想到霸王凉茶是不是也是这种味道？所以我不会买霸王的凉茶，我觉得霸王公司可以做凉茶，但是不应该用霸王这个品牌。

因此，这三个广告里，我看好和其正、绿盒王老吉，不看好霸王。

nuofei2006214

同志，你的题目有点大。不过观点倒是很新颖

chd86

谁坚持到最后，谁就是胜利者！

zbb

和其正的广告词“中国凉茶”叫的确实很响，不过口气也太大了点，霸气了些

zbb

霸王凉茶只听“霸王”两个字就更霸气，不过关键还要看产品

zhuyu0599

文不对题啊。。。。LZ........

331406995

想想霸王，先是洗发水，现在又做凉茶，不是同一个工艺吧

jabc1988

被标题吸引过来的..LZ...